在会展行业市场化率日渐走高的背景下，品牌化正成为展会生存发展的主要动力。据市会展办公室最新的数据，2014年全市举办展会662个，展出总面积达到601.3万平方米，会展产业直接收入85亿元，拉动消费682亿元，市场化率达81.1%。相比于2013年，单个展会的直接收入和平均展出面积均大幅度提升。不过，不少会展业内人士坦言，重庆展会尤其缺乏品牌展会，一方面要自己培育地方品牌，另一方面则需要引进品牌展会，形成带动效应。

    个案

    自创展会的苦恼

    对重庆的会展商人罗萍（化名）来说，2013年一次展会创办失败的经历让他难以忘怀。据他向商报记者介绍，当时，他与多家生产企业合作，创办了一个卖特色产品、酒类等消费品的展会，招商环节并没有出现问题。

    “100多家企业参展，5万多平方米的展位全部招满了，还来了不少大品牌参展。”罗萍介绍，就连不少外地的大品牌企业，都比较看好重庆的消费市场，比如，茅台、中粮等，都很重视重庆市场，所以不少消费类展会上，都不乏行业巨头重金参展。

    出乎罗萍意料的是，这场持续三天的展会，实际上在第二天便迅速冷清下来，一些商家早早的撤展。据罗萍回忆，尽管在展前，已通过道路广告或是媒体大量发布了展会消息，还有商家的促销信息，但展会开幕后，确实有“买东西的人没卖东西的人多”的情形。

    “策划不够，准备不足，宣传不到位，展会没品牌效应。”说起这次“失足”，罗萍坦言，别说专业的展会了，要将一个消费类展会办得有人气，还真不容易。总结起来就是：一方面需要足够的大牌企业，拿出足够的优惠信息吸引消费者；另一方面，还需要展会的配套服务有新颖独到之处。

    行业

    品牌展会缺乏

    事实上，展会欠缺品牌力并非个案。据一位长期与外界合作展会的行业人士介绍，相比于发达城市的会展业，重庆展会整体上仍欠缺品牌号召力，导致规模不大。比如广州市在2014年全年展会约400个，展览面积超过1000万平方米，单个展会平均展出面积超过2万平方米。

    尽管重庆展会众多，但不少业内人士坦言，在外面叫得响品牌的仅有一家立嘉国际机械展览会，该展会也是重庆唯一一家通过全球展览业协会（UFI）认证的展会，也是西部首个通过国际认证的机械类展会。

    重庆市立嘉会议展览有限公司总经理陈棋告诉记者，立嘉国际机械展的品牌成长经验在于非常重视专业观众、采购商的组织，以及观众参观期间的鉴赏体验，每年展会都会在重庆、四川、贵州、湖北、云南、上海、北京、陕西等省市举办展会的推介会，邀请参展参观。

    陈棋介绍，公司很早就注意到市场上打着中国、西部、重庆名头的展览很多，全国各地都是一样的展览，但主办企业一会儿是这家，一会儿是那家，对企业来说，就无法形成品牌的积累，而且给人感觉行业比较乱，“因此，我们决定以公司名立嘉作为展会的品牌，做出自己的特色，任何人说到立嘉就只有我们一个”。

    尽管行业里不是每个人都有陈棋这么轻松，但现象的另一面，也昭示着行业本身具备的潜力。

    按照市会展办的数据，在2014年，全市举办展会662个，展出总面积达到601.3万平方米，会展产业直接收入85亿元，拉动消费682亿元，市场化率达81.1%。在2013年，全年举办展会581个，展出总面积500.4万平方米，会展产业直接收入61.5亿元。(责任编辑：admin)