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大房企纷纷缺席 展会营销遇十字路口(2)

时间:2013-12-19 12:32来源:未知 作者:admin 点击:

  此外,前来参展的房地产下游供应商也略显失望。参展的某门窗厂家向记者透露,企业参加住交会的展位费、布展费、人员交通费用将近40万元,相当于在地方电视台刊登广告的费用,却并未获得预想中的资源和订单。

  胡家骝透露,除了中国住交会这样以业内交流为主的房地产展会开展状况不佳外,很多以B2C为主的楼盘推荐展销会今年的开展情况也逐渐黯淡。

  据了解,深圳房交会1992年起步以来,1998年正式扩大为春秋两季,深圳市规划国土局的统计资料显示,1992年到2000年间,累计630家房地产企业通过房交会回笼销售资金约120亿元,其中2000年全年深圳市通过房交会成交商品房的总额高达27亿元。然而,近几年“展会式”营销效率不断下降,房交会的成交量也由数千套滑落到不足百套,去年为期5天的深圳房交会(秋交会)仅录得41套的成交量。最终,深圳秋季房地产博览会在今年宣布停办。

  在更多的二、三线城市,楼盘推荐类住交会虽未停办,但一个展销会近万套意向订单的顶峰期已经不再。重庆、无锡、常州等二、三线城市的房交会近一两年的商品房订单量下滑至数百至数千套不等。

  在此次中国住交会期间,苏州一家小型房地产商的代表向 《每日经济新闻》记者表示,地产开发商参加房交会更多是为项目打折找个由头,他明显感觉到,近年来,房产商在二、三线城市通过会展卖出的住宅量在下降。

(编辑发布:admin)
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