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TCL 的故事将是一个反面例子。当美国消费者浏览 TCL 的美国官方网站时，他们必须滚动到网页底端，并点击“关于我们.”，他们将会得到以下信息： 关于 TTE 科技 TTE 科技，其总部设在美国 Corona，加利福尼亚州。TCL 品牌旗下的美国电视设计和营销中心。TTE 科技与 TCL 集团股份有限公司附属于 TCL 多媒体科技控股有限公司，世界上最大的高品质电视和其他领先消费类电子产品专业制造商。 TCL 多媒体总部设在中国，一个全球性的研发中心，生产设施和销售办事处的网络。 美国总部 TTE 科技公司 555 S. Promenade Ave. Suite 103 Corona, CA 92879 Ph: 877-300-8837 谁是 TTE？这些信息实在令人困惑。这个介绍不仅仅不是一个故事，甚至还让人产生许多问好，我们可以想象到消费者在读完这篇文章后并不会对 TCL 品牌产生任何感情。 3.缺乏独创性和创新西方消费者的注意力范围通常都很短。在今年的美国拉斯维加斯消费电子展上，有超过 3500 家参展商和 15 万与会者。展会上有太多令人分心的事物，这是一场激烈的注意力之争。 许多企业将永远不会像华为和海尔那样有数百万美元的营销预算，所以他们必须比这些巨型企业更加聪明，更富有创造性，从而获得更高回报来继续他们的营销活动。Guerrilla Marketing（中文释义是“游击营销”。初衷是为缺乏营销经费的广大中小企业提出一条与跨国企业对抗的方法，教它们如何用很少的钱达到吸引消费者注意力的营销目的。）是我们深入研究并为我们客户量身定制的一种积极营销策略，它是一种低成本的使用非常规手段进行的广告手段。 “Half.com”是一个被人津津乐道的阐释 Guerrilla Marketing 的故事。 在 1999 年，Half.com 的创始人极力游说美国俄勒冈州 Halfway 市用 10 万美金和 20 台电脑换取这个城市一年的名字使用权，将城市更名为“Half.com”市。 他们的提议竟然被采纳并且取得了巨大的成功，在当年吸引了全美新闻媒体的广泛关注，并最终在 2001 年成功被 eBay 收购。 他们的成功经验就是创新。 尽量吸引注意，否则你的品牌和公司将很快被人遗忘。 4.没有一个明确的目标客户和行动计划在 2013 年的拉斯维加斯电子消费展上，我们曾对从初创公司到财富“全球 500 强的近 50 家公司问过以下问题：你的参展目的是什么？你公司针对美国和国际市场的销售策略是什么？这些答案竟然惊人的相似：我们只是想卖出我们的产品；我们对美国以及国际的消费者真的不是很了解；我们希望寻找到一个值得信赖的合作伙伴以帮助我们。管理者们的坦诚回答给我们留下了深刻的印象。我们相信，这种坦诚的告白是一个极有成效的求助方式，但是除非能让正确的美国和国际合作伙伴所听见，这个呼救声将永远不会被回应。 结论请记住，产品从来不会自己销售。赶紧行动，进行改变！给您的公司奠定坚实的基础以在国际市场上获得最终的胜利。 (编辑发布：admin) |
