在石健看来，重庆会展业在努力顺应市场化潮流，这个转型是一个渐进的过程。新的发展环境下，不管是展会的主办方、场馆方还是参展商都需要磨合，这就需要政府的职能有效转变，“市场化毕竟不是政府完全退出，只是放权，企业仍然需要政府的支持引导。”

    打造专业化、有品牌、有效果的展会

    “做专业、做效果、做品牌,是市场化发展的经验。”重庆市立嘉会议展览有限公司总经理陈棋说。立嘉从2002年转为专业的会展公司后，就一直在打造自己的品牌。

    “市场化提出的最大要求就是我们得做出参展商的效果。特别是外地的展商，他们要来参展，刨开展会上的支出，光是差旅费等杂项可能都会占到80%。所以他们必须要看到实效。”陈棋认为，展商与会看的都是实际展示效果，专业市场大，展会也琳琅满目，要发展起来就必须以效用来积累忠实的展商伙伴。

    据了解，“立嘉国际机械展览会”已成功在重庆举办了十五届。去年，该展览在重庆举办后，又先后到武汉、成都进行巡展，在行业中已具有相当的影响力和知名度。2014年8月，立嘉国际机械展览会通过了UFI（全球展览业协会）认证，并成为该组织会员，是重庆会展业的首家。

    政策连线

    鼓励兼并 形成品牌集群

    市商委会展处处长张建军昨日向记者介绍，在市商委出台《关于切实推进展会市场化专业化改革的指导意见》（下称“《意见》”）之前，行业也意识到我市展会政府机关举办展会较多、市场服务体系不完善、企业主体不强、会展品牌不响、专业化国际化程度不高等问题，因此，出台《意见》并提出“以市场化、专业化为导向，以企业为主体，以品牌为重点，以产业服务体系为支撑”的发展思路。

    张建军坦言，一些会展企业担忧会展市场化，有多方面的原因，包括对市场环境公开、公平和开放度的谨慎。他表示，政府退出办展后，将会将更多职能转移到协会，通过行业协会对接市场，形成公平竞争的市场环境，引导会展业有序竞争，品牌化升级。

    张建军表示，政府对会展业的影响表现在支持会展项目举办单位以兼并、收购等方式，整合现有同类同质展会，优化配置会展资源；引导行业按照国际化、专业化要求策划实施会展项目，争取通过国际展览协会（UFI）、国际大会与会议协会（ICCA）认证。对认证成功的，给予奖励。

    张建军说，市商委还将引导市场建立品牌评价机制，完善品牌扶持政策，开展重点会展品牌绩效综合评估，形成会展品牌集群。并围绕与会展业紧密相关的加工、搭建，打造培育会展产业集群。其中，重庆国际博览中心将成为会展之都的核心引擎。在张建军看来，会展业市场化后，政府的角色更多转变为“保姆”，更多职能在于为行业完善市场服务体系，对接其它政府部门，为会展配套服务；同时引导行业协会制定行业标准和服务规范，强化行业服务和自律功能。