西部展会网 - 成都展会网 - 重庆展会网 - 展会招商招展合作请加QQ:3302308299 - 发布展会信息请发邮箱:3302308299@qq.com

西部展会网,成都展会网,重庆展会网-西部第一展览会门户,西部展会,成都展会,四川展会,重庆展会

  
当前位置: 首页 > 会展资讯 > 会展服务 >

张敏:长三角会展业将溢出多赢

时间:2014-03-06 15:53来源:未知 作者:admin 点击:

   上海大虹桥中国博览会会展综合体启用在即。业内外普遍认为,中国会展业这一超级航母有可能改变世界会展的力量对比,全球会展业将面临重新洗牌。不过,面对未来变局,长三角包括上海会展人首要关心的是会展综合体将给他们带来什么。究竟是令人忐忑的虹吸通吃,还是众望所归的溢出多赢?如果说综合体将改变世界会展业格局还为时过早,还需要更长的时间、更大的范围和更多的故事;那么改变上海乃至长三角会展业格局,或许就是会展人眼下即将面对的现实。兹事体大,难容不察。

    笔者不揣冒昧,从第三方立场观察思考,结论支持溢出多赢。具体观点愿在这里与业内分享,希望有利于未来会展业市场的活力与公平。笔者的想法主要立足于市场资源和会展业特性,即内在与外部两个方面。

    想法之一,会展综合体虽大,但不可能独吞市场。长期以来,场馆基础设施不完善一直是上海的瓶颈。可谓是会展业在“螺蛳壳里做道场”,规模可着场馆做,项目追着场馆走。展览总规模从2002年的100万平方米,到2012年的1109万平方米,扩大了10倍;室内展能从10万平方米到40万平方米,扩大了4倍;而始终不变的是卖方市场。

    2013年,上海展览总规模为1200万平方米,主要场馆的租用率高达56%至62%,逼近使用极限,甚至影响到了场馆设施的安全维护和周边的安宁。会展综合体2015年增供室内展能40万平方米,可令上海展能翻番达到80万平方米。然而,预计届时展览规模将超过1500万平方米,体现的仍不过是市场需求,还是在还欠账,解决补偿性发展的问题。真正面对未来上海会展市场的扩张,余量空间其实也很有限。

    未来30年,中国将经历人均GDP从5000美元到5万美元的转变,消费市场将相应扩容5到10倍。上海是中国的市场中心,其会展市场绝对不容小觑。有限的满足能力,和无可限量的市场扩张力、营销力和吸引力相叠加,其结果当然是溢出。这里有个数据可供参考。1956年广交会初创,统领中国外贸市场份额超过80%。到2012年,广交会成交额已增长近千倍,但其影响全国外贸的比重降至不过4%。中国市场绝非有几条“巨鲸”就转不过身来。面对市场扩张,既不能用过去的尺度丈量今天,也不能用今天的眼光去预测未来。

    想法之二,会展业有两大特点:资源整合与个性化服务。整合首先要集聚,从世界各地各行各业各专业各领域把资源样品、创新创意及相关市场主体都集中起来,实现沟通、协商与合作。会展市场的资源整合力来自城市功能,体现马太效应。未来,上海将成为世界最重要的国际会展中心城市,将积聚海量资源,且这种资源不可存储,势必导致项目外溢。作为上海腹地的长三角,未来将建成世界最具实力与活力的城市群,进而成为会展项目转移承接的首选区域。这与广交会造就珠三角会展业繁荣异曲同工。

    与此同时,资源样品、创新创意、市场主体及其交往沟通方式的个性化多样性,加之市场固有的分散化决策特点,决定了对会展服务、档期价格、场馆设施、运作团队做市场选择的复杂性。超级场馆服务供给的有限性,面对这种近乎无限的复杂性,以及市场天然的求新求异的竞争性,决定了展会项目超量溢出的内在必然性。事情有点儿像狮子捕猎,猎物70%以上轮不到自己吃,而要与其他动物来分享。参与飨宴的动物形形色色,食性癖好各有不同,吃什么、怎么吃自然匪夷所思。

    上面说的是客观必然性。就主观能动性而言,长三角是上海的腹地支撑,唇齿相依。上海有义务辐射长三角,杜绝虹吸通吃,鼓励溢出多赢。如近期上海11号线、17号线两条地铁接驳江苏,有力促成了同城效应,为人力物力和项目的溢出多赢创造了条件。同时,长三角各城市特色化发展,错位互补,共享自贸区,推进大通关,建设信用长三角,强化区域创新体系等举措不断,也将有效地促成溢出多赢。 (编辑发布:admin)

------分隔线----------------------------
推荐内容